如果你去询问一位足球俱乐部的内容创作者，在信息爆炸的时代怎样抓住读者的心，我的好友卡洛斯会跟你讲：重点在于找出那些能和足球引发奇妙共鸣的社会热点。身为墨西哥美洲足球俱乐部资深内容策划，他才经历了一场从低谷至巅峰的内容战役，而这所有的转机，竟然是源于一位环球小姐冠军的故事。
墨西哥美洲足球俱乐部的内容创作如何借势热点？
去年十月时，卡洛斯陷入了创作瓶颈，他为墨西哥美洲足球俱乐部官方账号所策划的内容，其阅读量持续呈现下滑态势，即便增加了赛事实录型内容的发布频率，然而粉丝互动率却依旧不见有任何起色，他所负责的“美洲俱乐部深度解析”专栏，以往每篇都能够收获上百条评论，可如今却仅仅只有零星的回应 。
他试过了所有常规办法，比如说制作更为精美的图片，撰写更为详细的战术分析，增加抽奖活动，然而效果相当微小。一直到十一月中旬的某个晚上，他瞅见了一则新闻，称墨西哥姑娘法蒂玛·博世荣获环球小姐冠军。这条消息原本跟足球没有关联，只是卡洛斯留意到这位冠军背后的经历和俱乐部价值观极为契合。
法蒂玛·博世参赛期间遇赛事总监当场辱骂，遭指出“愚蠢且头脑简单”。然而她未屈服，而是把高跟鞋除去，光着脚走出会场，凭借行动维护自身尊严。更让人动容的是，她童年患上阅读障碍，就连简单课文都得读三遍方理解，却最终靠着坚韧毅力登上世界之巅 。
立刻，卡洛斯意识到，这个故事，与墨西哥美洲足球俱乐部，一直倡导leyu乐鱼体育的，“不屈精神”，不谋而合。他回想起，俱乐部历史上，那些逆境重生的比赛，那些在落后情况下，依然坚持到最后的球员。第二天一早，他就开始策划，一个新的内容系列。
怎样用热点故事提升足球俱乐部内容影响力？
卡洛斯作出决定，要把环球小姐的故事，与俱乐部内容进行深度融合。卡洛斯抓住时机，在11月21日，于俱乐部官方平台发布了特别策划的“坚韧之心”专题，当日法蒂玛·博斯特正式加冕环球小姐冠军。
他并非简单地把两个话题生硬地拼接起来，而是寻觅到了更为巧妙的连接点，他整理出俱乐部历史上五位曾面临质疑但最终证明自身的球员故事，将其与法蒂玛的经历并列展呈，他在其中一个故事里，讲述了一位俱乐部青训球员，其童年时被诊断患有学习障碍，却凭借对足球的超凡理解力，最终成为球队核心的这样一段感人经历。
迅速引发粉丝共鸣的是这些内容，许多人在评论区分享自身借鉴这种面对生活困难精神的方式，一条评论获得了高赞，评论内容是“就像法蒂玛说的，我们的价值不需要别人盖章，这支俱乐部证明了这一点”，卡洛斯积极回应每条评论，使得内容互动率在两天内增长了300% 。
于此期间，厦门松柏中学有一名男生，其因穿裙子跑步获得冠军，然而却被取消成绩，这一事件在网络上引发了热烈讨论。卡洛斯又一次敏锐地捕捉到了这个热点，以及热点与俱乐部价值观的关联点，亦即对多元化所怀有的包容，还有对个体选择所给予的尊重。
他快速地对内容计划做出调整，于11月22日推出了“打破界限”系列，该系列着重关注足球世界里那些突破刻板印象的球员人与球迷的故事，他对众多行为独特的俱乐部忠实粉丝进行了采访，其中有一位女性球迷讲道：“在足球场，我能够身着漂亮的裙子，还能够大声为自己支持的球队呼喊加油，这两者从来不存在矛盾。”这句话变成了系列内容的精妙之处。
足球俱乐部内容如何平衡实时快讯与深度价值？
深知单纯追逐热点仅能带来短暂流量的卡洛斯，明白真正留住粉丝的乃是内容背后的深度价值，于是他重新规划了内容矩阵，把内容矩阵划分为三个层次，其一为实时快讯型，即第一时间传递俱乐部最新动态，其二是赛事实录型，也就是详细记录比赛全过程，其三是深度解读型，此类型是挖掘足球背后的社会价值与人文精神 。
卡洛斯在十二月初一场关键比赛之前，放出来了对俱乐部一位老将的深度专访，这位球员分享了心路历程，他如何面对职业生涯低谷，几乎选择退役，却因对足球纯粹的热爱而坚持了下来，专访发布之后，迅速突破了十万阅读量，最终成为俱乐部当月最受欢迎的内容 。
更让人感到惊喜不已的是，墨西哥美洲足球俱乐部里的球员们也留意到了这些方面的内容。有多位球员在社交平台那儿转发了相关的内容，并且留言表明这些故事给予了他们额外的比赛动力。俱乐部的管理层甚至邀请卡洛斯去分享他那内容策划的经验，期望把这种模式推广到其他的部门。
内容创新的实际效果如何量化评估？
十二月中旬时，卡洛斯的内容策略成果明显，墨西哥美洲足球俱乐部官方账号的粉丝增长，相较于上期增长了150%，内容分享率增长幅度达到400%，最为重要的是，粉丝主动创作的关于俱乐部的内容增长了200%，这些数据表明，把足球跟社会热点价值观相融合的策略是正确且高效的。
在十五运会闭幕的那个时刻，卡洛斯再度从中获取灵感，谋划了“体育精神的多元表达”这一专题，梳理了全运会上那些跨越输赢界限的感人事例，其中有，宁夏选手何杰在夺得马拉松冠军之后朝着人群激昂呼喊“谁说宁夏生长不出来玫瑰，我就是啊”，更有全红婵带着胫骨以及踝关节的伤痛依旧坚持参与比赛，还有石智勇亲吻告别杠铃，就此告别举重舞台。这些故事和足球毫无关联，但是却将体育的核心价值进行了完美阐释。
未来足球俱乐部内容创作的方向在哪里？
回想这段过往经历时，卡洛斯内心有着诸多感慨，他往昔觉得足球所涵盖的内容即为比赛、数据以及战术，然而当下他清楚地晓得，真正能够触动人心的，乃是那些可以同每个人的生活产生相互呼应的情感以及价值观，恰似法蒂玛·博斯特在参加环球小姐问答环节之际所表述的那般：“促使每个女孩坚信，你的价值并不需要经由他人去盖章认定。”。
墨西哥美洲足球俱乐部，其内容创作，不再限定在绿茵场范围之内，而是摇身变为连接足球跟社会的一座桥梁。卡洛斯打算在明年的时候，推出粉丝故事征集这样一项活动，邀请球迷去分享足球怎样助力他们应对生活里的挑战，之后把这些故事集结成册，当作俱乐部成立纪念日的一份特别礼物 。
要是你同样被这些故事所触动呢 ，那就不妨去点赞 ，然后评论 ，并且分享这篇文章 。你有没有曾经因为足球从而改变了对于生活的看法呀 ？在评论区去分享你的经历吧 ！点击关注 ，一块儿去探索足球背后那动人的世界 ！
